Trabalhando há mais de 5 anos com link building, vejo diariamente diversas pessoas comprando backlinks e aplicando-os de forma incorreta.
É desconcertante perceber tantos equívocos e, por questões de ética e respeito aos colegas de trabalho, muitas vezes não posso me manifestar diretamente.
Por isso, resolvi catalogar neste artigo os erros que mais encontro, para que você possa evitá-los e fortalecer a estratégia de SEO do seu site.
Afinal, a construção de links é uma parte essencial de qualquer plano para melhorar o desempenho online.
Entretanto, alguns erros comuns sobre backlinks podem prejudicar — e muito — o ranqueamento, pois, se aplicados de forma incorreta, ao invés de melhorar o desempenho do site, podem acabar causando um impacto negativo nos mecanismos de pesquisa.
Para evitar esse cenário, vamos discutir os erros mais frequentes sobre backlinks que você deve evitar a todo custo.
1. SEO On-Page inadequado
Eu vejo muitas pessoas gastando uma fortuna com SEO e, ainda assim, esquecendo completamente o básico de SEO On-Page.
Quando falo em On-Page, não me refiro apenas a títulos bem escritos ou descrições claras, mas também à qualidade da hospedagem, à segurança do site e à velocidade de carregamento.
De nada adianta ser encontrado no Google se, ao clicar no link dos meus clientes, a página demora mais de 3 segundos para abrir.
Pior ainda é ter um site sem segurança, que pode ser invadido e acabar hospedando arquivos maliciosos (como trojans), levando a punições nos mecanismos de busca.
Um SEO On-Page bem-feito ajuda muito a economizar dinheiro com backlinks. Em nichos de baixa concorrência, pode até poupar meus clientes de investir em links pagos, já que o Google valoriza sites bem estruturados e rápidos.
Portanto, antes de sair gastando à toa, eu sempre reviso se o site dos meus clientes está bem otimizado internamente.
2. Uso excessivo do texto-âncora exato
Eu vejo muitos clientes repetindo demais a mesma palavra-chave no texto-âncora (o trecho clicável do link). Essa prática até funcionava no passado, mas hoje o Google pode encarar isso como spam e penalizar a página nos resultados de busca.
Além disso, quem exagera no texto-âncora exato deixa de aproveitar sinônimos e variações que poderiam atrair mais visitantes.
Por exemplo, se eu quero ranquear para “loja de sapatos online”, posso usar variações como “sapatos femininos online”, “comprar sapatos pela internet”, “sapatos masculinos em promoção”, entre outras. Isso amplia o alcance das buscas e evita que o Google suspeite de práticas irregulares.
Portanto, vale a pena diversificar as palavras-chave no texto-âncora e não se prender a um único termo. Dessa forma, consigo aumentar meu tráfego e ainda passo mais confiança para o Google.
3. Vários links para o mesmo domínio
Muitos clientes ainda acreditam que inserir vários links para diferentes páginas do mesmo site (como a página principal, produtos e serviços) em um único texto aumenta a autoridade do domínio.
No passado, essa técnica até funcionava, mas hoje o Google reconhece isso como spam, pois não é natural ter tantas referências ao mesmo domínio em um só conteúdo.
O algoritmo identifica essa prática como uma tentativa de manipulação: ele pode até não punir o site se não forem muitos links, mas geralmente os ignora, jogando todo o investimento no lixo.
A maneira mais segura é criar apenas um link que direcione para o seu site, de forma contextual e natural.
Em portais de notícias, por exemplo, eles publicam tantas matérias ao longo do dia que não costumam investir em vários links internos no mesmo texto.
Por isso, basta inserir um único link direcionado ao site do meu cliente em um local estratégico, o que não só aumenta a autoridade, mas também gera tráfego qualificado para aquele endereço.
4. Estratégia de quantidade e não qualidade
Muita gente ainda pensa que basta acumular backlinks para subir no Google, mas essa realidade mudou bastante.
Hoje, mesmo os grandes portais que antes colocavam qualquer site na primeira página já não têm mais esse poder todo.
Nos meus trabalhos mensais com clientes, eu gosto de manter um ritmo de construção de backlinks constante. Toda semana, insiro de 1 a 3 links para as páginas mais importantes e, na segunda-feira, analiso se houve impacto positivo nos resultados.
Percebo que portais de notícias, que publicam muito conteúdo todos os dias, costumam dar mais resultado, porque têm tráfego orgânico de verdade — e para confirmar isso, uso ferramentas como o SimilarWeb.
Outra coisa que deixei de lado foi a obsessão por métricas como DA ou DR, porque elas podem ser facilmente manipuladas. Ninguém sabe ao certo a “autoridade real” de um site: só o Google tem essa informação completa.
Depois que o buscador passou a reforçar as regras contra “abuso de autoridade”, não adianta gastar fortunas em grandes portais esperando milagres.
No fim das contas, prefiro investir em uma estratégia recorrente, em sites que tenham tráfego orgânico e relevância para o nicho do meu cliente — isso, sim, traz resultado de verdade.
5. Publicações em sites com a tag “conteúdo patrocinado” (sponsored)
Um erro que vejo com frequência é o investimento em publicações que trazem a tag “conteúdo patrocinado” ou “sponsored”. Essa marcação indica claramente que o material foi pago para estar ali, o que pode gerar desconfiança dos mecanismos de busca e diminuir a relevância do backlink.
Em segmentos altamente competitivos, como saúde, finanças ou criptomoedas, a autoridade e a confiança contam muito para o sucesso.
Ter uma postagem sinalizada como publicidade pode prejudicar a credibilidade do seu conteúdo e, consequentemente, o ranqueamento do seu site. Além disso, o Google pode interpretar esse tipo de link como menos natural, o que não é bom para a sua estratégia de SEO.
Por isso, vale a pena ser seletivo e buscar sites com bom tráfego orgânico, sem essa indicação de patrocínio explícito. Dessa forma, você ganha backlinks mais confiáveis, evita punições e fortalece a reputação online do seu projeto.
Quando você foge desse tipo de prática, as chances de ver resultados positivos em suas estratégias de link building são muito maiores.
6. Falta de constância na construção de backlinks (Link Velocity)
Vejo muita gente comprando pacotes enormes de backlinks e aplicando tudo de uma só vez, achando que isso vai trazer resultados rápidos.
Na verdade, essa prática costuma gerar desconfiança nos mecanismos de busca e pode até provocar penalizações.
O ideal é manter um ritmo constante de aquisição de links — nem muito rápido, nem muito lento — alinhado ao estágio em que o seu site se encontra.
- Sites iniciantes (Sandbox): precisam de poucos links no começo, preferencialmente aqueles mais naturais, como perfis sociais e diretórios empresariais.
- Sites confiáveis (Trustworthy): já recebem algum tráfego orgânico, então podem ter uma velocidade maior de construção de links, mas tudo deve ser “justificável” pelo volume de visitas.
- Sites de autoridade (Authority): costumam ranquear novos conteúdos rapidamente e podem lidar com um fluxo maior de backlinks, pois já têm relevância consolidada no nicho.
Para definir a velocidade certa, costumo analisar quantos links os concorrentes adquirem por mês e acompanhar se meu cliente está crescendo em tráfego de forma coerente com essa construção de backlinks.
Concentrar muitos links de uma vez só, em um curto período, soa artificial e pode desperdiçar tempo e dinheiro.
Leia artigo completo: Entenda a Velocidade de Link Building Ideal (Link Velocity)
7. Exigir Garantias e Profissionalismo na Aquisição de Backlinks
Um ponto que muitos esquecem ao comprar backlinks é exigir garantias de quem está fornecendo o serviço. Afinal, backlinks de qualidade costumam envolver investimentos significativos, e você não quer correr o risco de ficar na mão caso algo dê errado.
- Garantia de Indexação: Na QMIX, por exemplo, caso o conteúdo publicado não seja indexado pelo Google em até 15 dias, oferecemos três novas opções de domínios para escolha, seguido de uma republicação.
- Garantia de Permanência: Se um artigo for removido do site onde foi publicado (algo que nunca ocorreu conosco) dentro de um ano, garantimos a substituição em outro domínio — reforçando nosso compromisso com o seu investimento.
- Nota Fiscal e Direitos do Consumidor: Além das garantias, verifique se a empresa ou profissional emite nota fiscal. Dessa forma, caso as promessas não sejam cumpridas, você tem meios legais de buscar os seus direitos.
- Cumprimento de Prazos: Exija também clareza sobre prazos de publicação. Sites de qualidade, que cobram pelo serviço, normalmente têm interesse financeiro em publicar seu conteúdo rapidamente — atrasos excessivos podem ser um sinal de desorganização ou baixa prioridade para o seu projeto.
Garantias como essas demonstram profissionalismo e transparência por parte do fornecedor de backlinks. Assim, você se protege de possíveis prejuízos, assegurando que seu investimento em SEO e link building seja bem aplicado.
Conclusão
Vimos ao longo deste artigo que existem vários erros que podem comprometer o ranqueamento do seu site, desde problemas básicos de SEO On-Page até estratégias de link building mal planejadas.
Porém, estes são apenas alguns dos deslizes mais comuns; existem muitos outros que podem surgir dependendo do nicho e da situação específica de cada projeto.
Se você precisa de ajuda para evitar esses e outros problemas, a QMIX Digital está aqui para auxiliar.
Além de fornecer backlinks de qualidade, oferecemos todo o suporte em SEO, com acompanhamento semanal feito por vídeos claros e objetivos.
Dessa forma, você consegue avaliar facilmente se o seu investimento está trazendo o retorno desejado.
Também oferecemos consultoria gratuita para ajustes de SEO On-Page e, caso seja do seu interesse, podemos cuidar de toda a parte de otimização do seu site. Assim, você ganha tempo para se dedicar ao que realmente importa: o crescimento do seu negócio.
Se ficou alguma dúvida ou você quer um acompanhamento mais próximo e personalizado, entre em contato conosco. Será um prazer ajudar o seu projeto a alcançar resultados ainda melhores nos mecanismos de busca.
