Dofollow vs Nofollow vs Sponsored vs UGC: Guia Completo

Nem todo backlink funciona da mesma forma. O atributo rel de um link determina como o Google o interpreta e quanto valor de SEO ele transfere. Existem 4 atributos principais: dofollow (sem atributo), nofollow, sponsored e ugc.

Até 2019, a divisão era simples: dofollow passava autoridade, nofollow não. Mas em setembro de 2019, o Google anunciou uma mudança significativa: nofollow, sponsored e ugc passaram a ser tratados como "hints" (dicas), não como diretivas absolutas. Isso mudou tudo.

Neste guia, vou explicar o que cada atributo significa, como o Google os trata na prática, qual o impacto real em SEO e como isso afeta sua estratégia de link building.

O Que É Cada Atributo de Link

Dofollow (sem atributo)

Um link "dofollow" é, na verdade, um link sem nenhum atributo restritivo. É o estado padrão de qualquer link na web. Quando você cria um link em HTML sem adicionar rel="nofollow" ou outro atributo, ele é automáticamente dofollow.

Código HTML: <a href="https://site.com">texto</a>

O que significa: "eu confio neste link e recomendo este site". O Google interpreta como um voto de confiança e transfere autoridade (PageRank) do site de origem para o destino.

Impacto SEO: máximo. Links dofollow são o padrão-ouro do link building. Todo o valor de autoridade é transferido.

Nofollow (rel="nofollow")

Introduzido em 2005 pelo Google em parceria com outros mecanismos de busca, o nofollow foi criado para combater spam em comentários de blogs. O atributo diz ao Google: "não siga este link e não associe meu site ao destino".

Código HTML: <a href="https://site.com" rel="nofollow">texto</a>

O que significa: "este link existe, mas não é necessariamente um endosso meu".

Impacto SEO: historicamente nenhum. Desde 2019, o Google trata como "hint": pode ou não considerar para ranking. Na prática, links nofollow de sites de altíssima autoridade (grandes portais de notícia, Wikipedia) provavelmente têm algum impacto, mesmo com nofollow. Leia nosso artigo sobre backlinks nofollow para análise completa.

Sponsored (rel="sponsored")

Introduzido em setembro de 2019, o atributo sponsored identifica links que foram criados como parte de patrocínios, publicidade ou acordos comerciais. Segundo a documentação oficial do Google, links pagos devem usar rel="sponsored" ou rel="nofollow".

Código HTML: <a href="https://site.com" rel="sponsored">texto</a>

O que significa: "este link é resultado de uma relação comercial".

Impacto SEO: mínimo para transferarência de autoridade. O Google entende que o link existe por motivo financeiro, não por mérito do conteúdo. Mas como é tratado como "hint", o Google pode considerar o contexto e a relevância.

UGC (rel="ugc")

UGC significa User Generated Content (conteúdo gerado pelo usuário). Esse atributo identifica links que foram criados por usuários, não pelo dono do site. Comentários, fóruns, perfis de usuário e respostas em comunidades devem usar este atributo.

Código HTML: <a href="https://site.com" rel="ugc">texto</a>

O que significa: "este link foi adicionado por um usuário, não pela equipe editorial do site".

Impacto SEO: mínimo. O Google sabe que qualquer pessoa pode inserir links em comentários e fóruns, então o peso desses links é naturalmente menor.

A Mudança de 2019: De Diretiva Para "Hint"

Em setembro de 2019, o Google anunciou oficialmente duas mudanças fundamentais:

1. Novos atributos. Além de rel="nofollow", surgiram rel="sponsored" (links pagos) e rel="ugc" (conteúdo de usuário). A ideia é que donos de sites classifiquem links com mais precisão.

2. Nofollow como "hint". Antes, rel="nofollow" era uma diretiva absoluta: o Google ignorava o link completamente. Desde março de 2020, nofollow, sponsored e ugc passaram a ser "hints" (dicas). O Google pode decidir considerar esses links para crawling, indexação e ranking se julgar relevante.

Na prática, isso significa que um link nofollow de uma página da Forbes ou do G1 pode sim ter algum impacto em SEO, mesmo com o atributo restritivo. O Google usa o contexto, a relevância e a autoridade para decidir quanto peso dar ao link, independente do atributo.

Como o próprio John Mueller, do Google, explicou: existe "nuance" na interpretação desses atributos. Não é branco e preto.

Comparação Prática dos 4 Atributos

Transferência de autoridade

• Dofollow: total

• Nofollow: parcial (hint, o Google decide)

• Sponsored: mínima (sinal de relação comercial)

• UGC: mínima (conteúdo de usuário, não editorial)

Quando é usado

• Dofollow: links editoriais naturais, guest posts, referências genuinas

• Nofollow: quando o site não quer endossar o destino

• Sponsored: links pagos, patrocínios, publicidade

• UGC: comentários, fóruns, perfis de usuário, wikis editráveis

Valor para link building

• Dofollow: muito alto (o que todo profissional busca)

• Nofollow: médio (diversifica perfil, pode ter impacto indireto)

• Sponsored: baixo (sinal claro de relação comercial)

• UGC: baixo (fácil de obter, pouco peso)

Risco de penalização

• Dofollow: nenhum (se o link é genuino)

• Nofollow: nenhum

• Sponsored: risco se usado em link pago SEM o atributo

• UGC: nenhum (mas spam em comentários pode gerar ação manual)

Proporção Ideal no Perfil de Backlinks

Um perfil de backlinks natural tem uma mistura de todos os tipos. Segundo a análise do Search Engine Land e benchmarks da indústria:

• 60-80% dofollow: a maior parte dos seus links deve ser dofollow, vindos de guest posts, editoriais e referências contextuais.

• 15-30% nofollow: links de redes sociais, fóruns, diretórios e menções orgânicas. Todo site recebe esses naturalmente.

• 5-10% sponsored/ugc: se você faz publicidade online ou é mencionado em fóruns e comentários.

Se 95%+ dos seus links são dofollow, isso pode parecer manipulado. Um perfil 100% dofollow é antinatural, porque todo site real recebe links nofollow de redes sociais, comentários e menções informais. Faça uma auditoria de backlinks para verificar sua distribuição.

Quando Cada Atributo Importa na Prática

Para quem compra ou negocia links

Se você está investindo em serviços de link building, o atributo é crucial. O que você quer são links dofollow, inseridos editorialmente em conteúdo relevante. Se o portal marca o link como sponsored, o impacto em SEO é drasticamente reduzido.

Antes de fechar qualquer parceria, verifique: o link será dofollow? Está inserido no conteúdo ou na sidebar? Vem com algum atributo restritivo? Portais sérios de backlinks editoriais publicam links dofollow dentro do corpo do artigo, sem marcação de patrocínio visível.

Para quem faz guest post

A maioria dos sites que aceitam guest posts publica links dofollow. Mas alguns blogs maiores começaram a adicionar nofollow em todos os links de artigos convidados. Antes de investir tempo escrevendo, pergunte sobre a política de links do site.

Para diversificação natural

Links nofollow de perfis gratuitos, comentários relevantes e menções em redes sociais não são "inúteis". Eles diversificam o perfil, podem gerar tráfego de referência e, desde 2019, o Google pode considerar o sinal mesmo com nofollow.

Para proteger seu site

Se você tem um blog e aceita contribuições externas, marque links de comentários com ugc e links de conteúdo patrocínado com sponsored. Isso protege seu site de penalizações por links não qualificados.

5 Mitos Sobre Atributos de Links

Mito 1: "Links nofollow não têm valor nenhum."

Falso desde 2019. O Google trata nofollow como hint. Um link nofollow da Forbes ou do G1 provavelmente tem mais valor do que um dofollow de um blog DR 10. O Canvas PR publicou uma análise mostrando que menções nofollow de alta autoridade geram impacto mensurável em 2025.

Mito 2: "Preciso trocar todos os nofollow por sponsored."

O próprio Google confirmou que não é necessário migrar links nofollow existentes para sponsored. Os dois funcionam para o mesmo propósito. Se você já usa nofollow em links pagos, não precisa mudar.

Mito 3: "Se o link é dofollow, automaticamente melhora meu ranking."

Não. Um link dofollow de um site de spam ou sem relevância pode ser neutro ou até prejudicial. O atributo é apenas um dos fatores. Autoridade do domínio, relevância temática, contexto do link e texto âncora importam tanto ou mais que o atributo.

Mito 4: "Links sponsored não passam nada."

Como é tratado como hint, o Google pode considerar algum valor. Mas o sinal é claramente menor que dofollow. Se você está investindo em backlinks para SEO, foque em dofollow. Se está investindo em visibilidade de marca, sponsored também tem valor.

Mito 5: "Combinar atributos (nofollow sponsored) é melhor."

Você pode combinar atributos (rel="nofollow sponsored"), e o Google aceita. Mas não há benefício adicional em combinar. Use sponsored para links pagos e ugc para conteúdo de usuário. Nofollow genérico funciona para tudo.

Impacto Prático na Sua Estratégia de Link Building

Priorize dofollow. Para resultados de SEO, links dofollow em conteúdo relevante são insubstituíveis. Guest posts, backlinks editoriais e backlinks contextuais são as fontes principais de links dofollow de qualidade.

Não ignore nofollow. Links nofollow de sites de alta autoridade diversificam o perfil, geram tráfego direto e podem ter impacto indireto em SEO. Um perfil saudável tem ambos.

Cuidado com links pagos sem marcação. Se você paga por um link e ele é publicado sem rel="sponsored" ou rel="nofollow", o site está violando as diretrizes do Google. Se o Google detectar (via SpamBrain ou revisão manual), ambos os sites podem ser penalizados. Portais profissionais sabem lidar com isso.

Monitore a distribuição. Na sua auditoria de backlinks, verifique a proporção dofollow/nofollow. Um desequilríbrio extremo em qualquer direção merece atenção.

Respeite a velocidade de link building. Independente do atributo, picos de aquisição são suspeitos. Mantenha uma cadencia natural de construção de links.

Como Verificar o Atributo de um Backlink

No navegador. Clique com o botão direito no link > Inspecionar Elemento. Procure o atributo rel no código HTML. Se não houver rel, é dofollow.

No Ahrefs. O relatório de backlinks mostra uma coluna "Link Type" que identifica dofollow, nofollow, ugc e sponsored para cada link.

No Semrush. A ferramenta de Backlink Audit classifica cada link por atributo e mostra a distribuição geral do perfil.

Com extensões do Chrome. Extensões como NoFollow, SEO Minion ou MozBar destacam visualmente links nofollow em qualquer página, facilitando a identificação.

Use nosso verificador de backlinks para uma visão geral rápida do seu perfil de links.

Perguntas Frequentes

O Google ainda respeita rel="nofollow"?

Sim, mas como "hint", não como regra absoluta. Na maioria dos casos, o Google provavelmente ignora links nofollow para fins de ranking. Mas em certos contextos (alta autoridade, alta relevância), pode considerar o sinal.

Devo rejeitar backlinks nofollow?

Não. Links nofollow não prejudicam seu site. Eles diversificam o perfil e podem gerar tráfego direto. A única situação para disavowar um link é se ele é claramente tóxico (spam, PBN, site hackeado), independente do atributo.

Backlinks de redes sociais contam para SEO?

Links de redes sociais são nofollow e não passam autoridade diretamente. Mas geram tráfego, aumentam visibilidade e podem levar outros sites a linkarem para você organicamente. O valor é indireto, mas real.

Posso combinar atributos como rel="nofollow ugc"?

Sim. O Google aceita combinações de atributos. rel="nofollow ugc" ou rel="nofollow sponsored" são válidos. Na prática, usar apenas um já é suficiente.

Se eu pago por um link, ele deve ser nofollow ou sponsored?

Pela diretriz oficial do Google, links pagos devem usar rel="sponsored" ou rel="nofollow". Ambos são aceitos. O importante é que o link seja qualificado para não violar as diretrizes de esquemas de link.

Qual a diferença entre nofollow e sponsored na prática?

Para o Google, sponsored é mais específico: sinaliza que o link tem motivação comercial. Nofollow é genérico: sinaliza apenas que o site não quer endossar. Na prática, o efeito é similar. O Google não penaliza por usar nofollow em vez de sponsored.

Conclusão

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Entender os atributos de link é fundamental para qualquer estratégia de link building. O resumo prático:

• Dofollow: o que você busca ativamente. Priorize guest posts e backlinks editoriais dofollow.

• Nofollow: não descarte. Diversifica o perfil e pode ter impacto desde 2019.

• Sponsored: obrigatório para links pagos. Pouco valor para SEO, mas protege de penalizações.

• UGC: para comentários e fóruns. Valor mínimo para ranking, mas faz parte de um perfil natural.

Na dúvida, lembre: o Google olha o quadro completo. Um perfil com 100% de links dofollow é tão suspeito quanto um com 100% nofollow. O natural é ter uma mistura. Invista em links dofollow de qualidade e deixe os nofollow e ugc se acumularem organicamente.

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