Atualização de spam do Google de setembro: o que vi nos meus sites

A atualização de spam do Google de setembro de 2026 foi anunciada no dia 24 e ainda não terminou. Diferente das três anteriores, que rodaram em cerca de dois dias, esta foi prevista para durar por volta de duas semanas, com impacto em ondas. A primeira veio entre 25 e 27 de setembro. A segunda, em 30 de setembro e 1º de outubro.

Trabalho com link building em portais brasileiros e acompanho mais de 160 propriedades no Search Console, entre sites de clientes, diretórios e portais. Em semana de atualização, a primeira coisa que faço é abrir esses painéis antes de ler qualquer opinião. Este texto junta as duas partes: o que as fontes confiáveis relataram até agora e o que os meus próprios números mostram.

Adianto a conclusão que mais me interessou. Dos quatro casos de queda de verdade que encontrei, só um tem a cara da atualização. Os outros três tinham explicação dentro de casa.

O que o Google anunciou e o calendário das ondas

O anúncio saiu em 24 de setembro. O Search Engine Roundtable, que acompanha essas mudanças dia a dia, registrou a diferença em relação às anteriores: liberação longa, de cerca de duas semanas, com vários ciclos de impacto em vez de um só.

O calendário até aqui ficou assim. Os primeiros sites atingidos apareceram em 25, 26 e 27 de setembro. Houve uma pausa de dois dias. Em 30 de setembro o movimento voltou, e o consultor Glenn Gabe relatou ter recebido mensagens de vários donos de site com queda forte exatamente nessa data. O Google não anunciou uma segunda atualização nem um alvo novo: é a mesma, em outra fase.

Se a previsão de duas semanas se confirmar, o fim fica por volta de 8 de outubro. Até lá, podem vir outras ondas.

O que caiu: páginas feitas em molde

Os relatos mais consistentes apontam para o mesmo tipo de página. A consultora Lily Ray descreveu no X sites atingidos por terem páginas muito parecidas entre si, geradas em série, provavelmente por IA, como uma página para cada código de área de telefone. Em 30 de setembro ela mostrou outro caso: 143 páginas de serviço, uma por condado, todas no mesmo molde, derrubadas de uma vez.

No Brasil o equivalente é conhecido. É a página de "dentista em tal cidade" copiada para cinquenta cidades, trocando só o nome do município. A documentação do Google chama isso de doorway, a página-porta: várias páginas quase iguais criadas para pegar buscas parecidas e levar todo mundo ao mesmo lugar. Quando a troca de cidade é a única diferença, quem chega não encontra nada feito para ele. Detalhei o tema em quando páginas de cidade viram página-porta.

Não é novidade desta atualização. Página em série sem conteúdo próprio vem sendo o alvo principal das atualizações de spam há pelo menos um ano. O que mudou foi a escala em que se consegue produzir esse tipo de página com IA, e a resposta do Google acompanhou.

O que voltou: recuperações e o Reddit traduzido

Atualização de spam também devolve tráfego. Gabe documentou vários sites que tinham caído em atualizações anteriores e agora subiram. Um deles, atingido em agosto, saiu de quase zero para cerca de 8 mil cliques por dia no Search Console. A leitura dele é que o Google recalcula a pontuação de spam e, se a nova avaliação é boa, o site volta. Para quem foi atingido antes e arrumou a casa, é a melhor notícia da semana.

O outro movimento interessa diretamente ao Brasil. As traduções automáticas do Reddit, feitas por IA, tinham caído com a atualização principal de maio e a de spam de junho. Agora voltaram a subir em vários países, e o Brasil está na lista que Gabe conferiu, ao lado de Itália, Alemanha e França. O Google já disse que tradução por IA é aceitável quando o conteúdo é de qualidade. Na prática, quem disputa buscas informativas em português voltou a ter conversas do Reddit traduzidas como concorrente.

O que encontrei no Search Console dos meus sites

Comparei os mesmos dias da semana antes e depois do anúncio, nas 22 propriedades que recebem mais de vinte cliques por dia. Abri uma por uma as que tinham caído. Uma delas era só efeito de picos isolados na semana anterior, sem perda real. Sobraram quatro casos que valem ser contados.

Duas eram sites de clientes da área de saúde, com perda perto de 50% nos cliques. Parecia o retrato de um site atingido. Não era. Nos dois casos, o blog tinha sido migrado de um subdomínio para uma pasta do domínio principal naquela mesma semana. As páginas antigas saíram do relatório e as novas ainda estavam subindo, já com centenas de cliques por dia nos endereços novos. É queda de transição, que se resolve com os redirecionamentos e com tempo.

A terceira era uma única página de ferramenta, que respondia por boa parte do tráfego do site. As impressões dela caíram de 107 mil para 9 mil na comparação de seis dias. Só que a queda começou em 21 de setembro, três dias antes do anúncio. Pode até ter relação com mudanças do Google, mas não bate com o calendário desta atualização, e eu não coloco na conta dela sem prova.

A quarta é a que tem a cara da atualização. Um diretório com milhares de fichas geradas a partir de uma base de dados, todas com a mesma estrutura, recebia cerca de 10 mil impressões por dia. Em 29 de setembro foram 10.251. No dia 30, 5.348. Em 1º de outubro, 225. O site está no ar, sem bloqueio para o Google, e a data coincide com a segunda onda. Ainda estou apurando se há alguma causa técnica, e os números dos últimos dois dias no Search Console são preliminares. Mas, se eu tivesse de apostar, é o caso de página em molde que os relatos descrevem.

Um detalhe evita a conclusão apressada: tenho outros três diretórios com a mesma lógica de fichas, e nenhum deles teve queda parecida. Um até cresceu no período. Ter páginas geradas a partir de base de dados não condena ninguém. O que parece pesar é quanto cada página entrega além do molde.

Por que as ferramentas de posição não ajudam agora

Quem tentou acompanhar a atualização por ferramenta de ranking deve ter visto números estranhos. Desde a atualização principal de maio, as posições mostradas por Ahrefs, Semrush e outras deixaram de bater com o que aparece no navegador, e as próprias empresas reconheceram o problema. O Google mudou a forma de entregar os resultados para consultas automatizadas, e as ferramentas dependem dessas consultas.

Há um pano de fundo jurídico. Em julho de 2026, um tribunal dos Estados Unidos rejeitou a ação do Google contra a SerpApi, empresa que coleta resultados de busca, embora com direito a nova petição. Há quem veja nas mudanças recentes uma reação técnica do Google a essa derrota. É uma hipótese, não um fato confirmado.

O que importa para a semana: a fonte de verdade é o Search Console. Já tratei do assunto no artigo sobre posição no Google e por que a sua busca não mostra o ranking real. Em atualização longa, vale em dobro.

E os backlinks nessa história

Como vendo links, sei que essa é a pergunta que vem em seguida. Nos relatos públicos confiáveis desta atualização, o alvo descrito é página, não link: conteúdo em série, páginas-porta, IA sem revisão. Não encontrei relato sólido de sites atingidos por perfil de links.

Isso não é salvo-conduto. As políticas de spam do Google continuam tratando esquema de links como violação, e outras atualizações já miraram isso. O que explico em como o Google detecta backlinks comprados segue valendo: link em matéria de verdade, em portal com leitor, dentro de um texto que trata do assunto, é outra categoria em relação a link plantado em página feita em série.

Tem uma ligação que pouca gente faz. Portal que publica texto em molde para vender link é exatamente o tipo de página que esta atualização derruba. Se a página cai, o link que estava nela vai junto.

O que eu faço enquanto a atualização roda

Espero terminar. Mexer no site no meio de uma liberação de duas semanas é trocar o pneu com o carro andando: você não sabe se a mudança ajudou ou se foi só a próxima onda. A exceção é erro técnico evidente, que se corrige na hora.

Enquanto isso, confiro três coisas. A data em que a queda começou e se ela bate com uma das ondas. Se houve mudança minha na mesma semana, como migração, troca de endereço ou reforma de layout. E quais páginas perderam, porque perda concentrada em um tipo de página diz mais do que o total do site.

Depois que acabar, o trabalho é olhar as páginas que trazem cliente e perguntar, com frieza, se elas respondem logo no começo o que a pessoa buscou. Para página em molde, o caminho é dar a cada uma algo que só ela tem, ou juntar as fracas em poucas páginas boas. Quem já passou por isso encontra o roteiro completo no artigo sobre site penalizado pelo Google e como recuperar.

Perguntas frequentes sobre a atualização de spam do Google

Quando termina a atualização de spam do Google de setembro de 2026?

O Google informou uma liberação de cerca de duas semanas a partir de 24 de setembro, o que leva o fim para perto de 8 de outubro. Até lá podem ocorrer novas ondas de impacto, como as de 25 a 27 de setembro e de 30 de setembro a 1º de outubro.

Que tipo de site foi mais atingido?

Os relatos apontam páginas produzidas em série, com a mesma estrutura e pouco conteúdo próprio: páginas de serviço repetidas por cidade, páginas geradas por IA sem revisão e páginas-porta. Um dos casos documentados perdeu 143 páginas de serviço de uma vez.

Meu site caiu nesta semana. Foi a atualização?

Nem sempre. Confira se a queda começou em uma das datas das ondas e se houve alguma mudança sua no mesmo período. Em três dos quatro casos que analisei, a causa era outra: duas migrações de blog e uma página cuja queda começou antes do anúncio.

Site atingido por atualização de spam consegue se recuperar?

Sim. Nesta mesma atualização há casos documentados de sites que caíram em atualizações anteriores e voltaram a subir, alguns de forma expressiva. A recuperação costuma acontecer quando uma nova atualização de spam reavalia o site depois das correções.

Fontes e referências

• Leia mais em: Search Engine Roundtable: segunda fase da atualização em 30 de setembro
• Leia mais em: Glenn Gabe: notas da atualização de spam, edição de 1º de outubro
• Leia mais em: Search Engine Land: Google perde pontos centrais da ação contra a SerpApi
• Leia mais em: Advanced Web Ranking: por que as posições rastreadas não batem mais com o Google
• Leia mais em: Google Search Central: políticas de spam da Pesquisa Google